Tijs Dejonckheere

Reclamemaker en boekenschrijver

MediaMarkt

MediaMarkt kwam in België in 2002 op de markt met electronica van A-merken aan lage prijzen. De communicatie focuste dan ook op unieke promoties. Wie herinnert zich de toenmalige baseline “Ik ben toch niet gek” niet? Maar door de jaren heen kwamen er concurrenten bij en veranderden de consumentenverwachtingen. Bovendien begon de markt in te krimpen. Tijd voor een rebranding! Zo zag “Jawadde dadde” het levenslicht, een baseline die de klemtoon legt op de plezante klantervaring waar MediaMarkt borg voor staat.

De rebrandingscampagne won in 2020 een zilveren Effie-award. Wij hielpen met tal van campagnes mee om de nieuwe positionering body te geven.

Zo was er Het Laptopexamen, een activatie waar studenten een gratis laptop konden winnen. Ze moesten enkel de handleiding van buiten blokken.

Of de visserspot, die live ging in de coronazomer van 2020.

In september 2020 werd MediaMarkt 18 jaar. Tijd voor een volwassen feestje dus. Dat werd de Piep Show: herken de piep van het product om het te winnen.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

Child Porn Re-enactment

18 november is de Europese Dag van de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik. Sinds jaar en dag haalt Child Focus deze dag aan om hun strijd tegen kindermisbruik onder de aandacht te brengen. De campagne die Wunderman Thompson dit jaar bedacht, moet ogen openen en taboes doorbreken.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

Lunch Garden

Soms heb je al slecht geslapen. En je zal zien, net die dag moet je vol aan de bak om de laatste hand te leggen aan de nieuwe campagne voor Lunch Garden. Een campagne die ‘uiteraard’ niet uit één, maar uit twee televisiespots bestaat. In die spots volgen we een hardwerkende moeder en haar gezin doorheen de dag, waarbij ze werk en familie naadloos probeert te combineren. Spijtig genoeg is niet elke dag als de andere. Een voor hen onzichtbare verteller volgt het gezin op de voet en helpt de al iets te strakke planning compleet om zeep. Op zo’n dagen is koken er dikwijls te veel aan. Gelukkig staan de deuren van Lunch Garden altijd open zodat je met je gezin kan genieten van een overheerlijk, gezond en voordelig menu.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

de Singel raakt

de Singel organiseert vijf klassieke concerten van een topniveau, en dat in de Koningin Elisabethzaal, een van de beste concertzalen van Europa. Zo’n concert in zo’n zaal, dat doet iets met een mens. En laat nu net die fysiologische fenomenen het uitgangspunt van deze TV-spot zijn.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

Telenet Knuffelkraam

Telenet zet het eindejaar in onder het motto “’t Zijn geweldige tijden om samen te beleven”. Dankzij alle moderne technologie is het inderdaad nóg makkelijker geworden om elkaar op de hoogte te houden van wat je aan het eten bent of wat je kat uitspookt.

De keerzijde van de medaille is dat we soms te veel aan ons smartphonescherm gekluisterd hangen. Daarom gaf Telenet ons de opdracht om in hun winkelpunten het bewijs te leveren dat technologie mensen écht wel samen kan brengen. Liefst in een eindejaarsjasje, en er mocht ook wat retail traffic gegenereerd worden. Zo werd het Knuffelkraam geboren, waar je je chocolademelk zelf kunt warmknuffelen.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

The Missing Poster Child

Al meer dan 65 jaar siert een kind de suikerverpakking van Cassonade Graeffe. Iconisch, zou je kunnen zeggen. Het communicatieteam van Tiense Suiker moest dus wel even slikken toen we hen vroegen om het kind te laten verdwijnen. Maar omdat het voor Child Focus en hun twintigjarige bestaan was, stemden ze in. En zo kwamen Cassonade Graeffe-verpakkingen zónder kind in 250.000 Belgische huishoudens terecht.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

Telenet CamerApp

In 2016 werd Telenet 20 jaar, en daarom lanceerde het de Vollenbak Vooruit-campagne. Een nostalgische terugblik op ons mediagebruik van toen, die onderstreept welke grote stappen we (mede dankzij Telenet) gezet hebben op technologisch vlak.

Denk bijvoorbeeld eens aan foto’s: hoe ging dat vroeger ook alweer? Dat toont de CamerApp. De app schiet je terug naar de tijd toen je foto’s maakte met een wegwerpcamera. Zonder filter, zonder preview, maar mét wachten.

De App was te downloaden via de App Store en Google Play. Eens je de app had geïnstalleerd, had je 14 dagen de tijd om 15 foto’s te nemen. Enkele dagen later ontving je de foto’s gratis bij je thuis, met een kortingsbon voor een nieuwe smartphone.

telenet_camerapp_caseboard_3507

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

Story Radiospots

Story brengt wekelijks straffe verhalen uit het leven van bekende en minder bekende mensen. Ter gelegenheid van hun 40ste verjaardag vroeg Story om een overkoepelend concept te bedenken waar alle boodschappen, acties en content onder passen.

De baseline die het uiteindelijk haalde, was “Geniet van het leven. En van dat van een ander.”  Via luchtige radiospots – met die baseline als rode draad – vertellen we de lezers wat Story die week te bieden heeft, verpakt in een sappige roddel over een bepaalde BV.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

Samen Sterker

Samen Sterker is een online platform voor groepsaankopen. Waarom zou je gebruik maken van Samen Sterker als je gewoon zelf mensen kan aanspreken in de supermarkt? Dat wordt pijnlijk duidelijk in de interactieve lanceringsvideo.

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio

“Wat doe jij nu eigenlijk?”

Iedereen met een marketingjob mocht tijdens de eindejaarsperiode aan zijn familie vast weer de volgende vraag beantwoorden: “Wat doe jij nu eigenlijk?” Onderstaand filmpje, met in de hoofdrol enkele ouders en grootouders van bekende Boondogglers, getuigt dat de familie niet altijd op de hoogte is van wat marketeers en reclamemensen nu exact doen.

Om aan dat ongetwijfeld herkenbare euvel voorgoed een einde te naaien, pakt Boondoggle uit met de “The Good Old-Fashioned Job Description”. Op een website kunnen alle klanten een gepersonaliseerd, ingekaderd borduurwerkje bestellen dat meteen ook een glasheldere jobomschrijving is. Anders gezegd: hét ideale cadeau om nooit meer te vergeten wat (klein)zoon of dochterlief voor de kost doet.


jobdescription

Gepubliceerd op
Gecategoriseerd als portfolio